طراحی سایت و سئو چیست؛ یک کار با دو اسم
مقاله تنها، ساختار خراب را درست نمی‌کند
طراحی سایت و سئو چیست را اگر جدا بفروشند، معمولاً اول قالبی می‌دهند که آدرس‌ها بی‌معنی‌اند، عنوان‌ها تکراری‌اند، و بعد می‌گویند «حالا سئو کار کنید». آن سئو پول دور ریختن است. سئو یعنی به زبان ساده صفحه برای جستجو قابل فهم و سریع باشد. فهمیدن از ساختار شروع می‌شود.
تعریف خود سئو را در سئو چیست نوشته‌ایم. اینجا محل وصل به ساخت صفحه است. تصمیم‌های طراحی را در طراحی سایت ببینید.
سایتی که ساختارش برای گوگل ناخوانا باشد، هر مقدار محتوا هم بریزید رویش فرقی نمی‌کند. سئو از فونداسیون شروع می‌شود، نه از طبقه آخر.
-
۰۱
آدرس
خوانا و ثابت. یک موضوع، یک URL. عوض کردن بعد از ایندکس یعنی شروع دوباره. -
۰۲
عنوان و متن
کلمه در عنوان، جواب در پاراگراف اول. مقدمه کلیشه‌ای رتبه نمی‌سازد. -
۰۳
لینک داخلی
صفحه یتیم پیدا نمی‌شود. از خدمت به قیمت، از وردپرس به اختصاصی.
چه چیزی از روز اول باید داخل طراحی سایت باشد
بعداً گران‌تر درست می‌شود
نقشه صفحه، تگ عنوان یکتا، توضیح متا که دروغ نگوید، نسخه موبایل واقعی نه فقط کوچک‌شده دسکتاپ، و فونتی که کل سایت را قفل نکند. تصویر بدون متن جایگزین برای گوگل فایل بی‌اسم است.
اگر سایت فروشگاهی است، صفحه محصول از همین‌جا برای جستجو نوشته شود؛ نه بعد از اینکه هزار کالا با عنوان تکراری بالا آمد. جزئیات فروش را در طراحی سایت فروشگاهی گفته‌ایم.
فاکتورهای سئو: حین طراحی سایت یا بعد از آن؟
بعضی کارها را بعداً نمی‌شود وصله زد
طراحی سایت و سئو وقتی هم‌زمان پیش بروند، خیلی از هزینه‌های بعدی حذف می‌شود. جدول زیر نشان می‌دهد کدام فاکتور بهتر است از اول باشد و کدام قابل اضافه شدن است.
| فاکتور سئو | حین طراحی | بعد از انتشار | توضیح |
|---|---|---|---|
| ساختار URL | ✔ | ✘ | تغییر بعدی یعنی ریدایرکت و افت رتبه |
| تگ عنوان یکتا | ✔ | ✘ | عنوان تکراری از اول بهتر است حل شود |
| ریسپانسیو موبایل | ✔ | ✘ | وصله کردن روی قالب دسکتاپ گران و ناقص است |
| سرعت بارگذاری | ✔ | △ | معماری سنگین بعداً سخت سبک می‌شود |
| داده ساخت‌یافته | △ | ✔ | قابل اضافه، ولی اگر از اول باشد بهتر است |
| تولید محتوای جدید | ✘ | ✔ | محتوا کار جاری است، نه کار ساخت |
| لینک‌سازی خارجی | ✘ | ✔ | بعد از انتشار معنا پیدا می‌کند |
| متن جایگزین تصاویر | ✔ | △ | اضافه کردن به صدها تصویر قدیمی وقت‌گیر است |
هر ردیفی که علامت ✔ در ستون «حین طراحی» دارد، اگر جا بماند هزینه اصلاحش چند برابر می‌شود. این همان دلیلی است که طراحی سایت و سئو بهتر است دو پروژه جدا نباشند.
چه چیزی را می‌شود بعد از انتشار ادامه داد
محتوا؛ نه پی‌ریزی
مطلب تازه، نمونه کار جدید، بهبود متنی که ضعیف بود. این‌ها سئوی جاری‌اند. عوض کردن کل ساختار URL و قالب، سئوی جاری نیست؛ مهاجرت است و هزینه دارد.
تقویم روزانه مقاله اگر حرفی ندارید، ضرر است. یک صفحه که سوال را تمام کند از ده پست تکراری بهتر است. این را در صفحه سئو هم تکرار کرده‌ایم چون همان اشتباه دو بار فروخته می‌شود.
ده مقاله ضعیف که هرکدام نصف همان حرف قبلی را تکرار کنند، نه رتبه می‌آورند نه خواننده. یک صفحه کامل که سوال را تمام کند، از ده تا بهتر است.
Core Web Vitals و طراحی سایت
سه عددی که گوگل واقعاً اندازه می‌گیرد
گوگل سه معیار تجربه کاربر را روی صفحه واقعی اندازه می‌گیرد. LCP یعنی بزرگ‌ترین عنصر چقدر طول می‌کشد تا دیده شود. INP یعنی صفحه چقدر سریع به کلیک یا لمس جواب می‌دهد. CLS یعنی محتوا موقع بارگذاری چقدر جابه‌جا می‌شود. هر سه مستقیماً به تصمیم‌های طراحی برمی‌گردند.
فونت سنگین و اسلایدر بدون ابعاد مشخص، CLS را خراب می‌کند. جاوااسکریپت سنگینی که قبل از محتوا بار می‌شود، LCP را بالا می‌برد. دکمه‌ای که تا بار شدن اسکریپت جواب نمی‌دهد، INP را پایین می‌کشد. همه این‌ها تصمیم فاز طراحی‌اند، نه فاز سئو.
تست این سه معیار رایگان است: PageSpeed Insights نمره می‌دهد و می‌گوید مشکل کجاست. ولی مهم‌تر از نمره، داده واقعی کاربران است که در گزارش CrUX گوگل جمع می‌شود. اگر سایت ترافیک کافی داشته باشد، آن داده نشان می‌دهد واقعاً چند درصد بازدیدها تجربه خوب دارند.
سرعت و داده ساخت‌یافته جادو نیستند
ولی بدون‌شان متن خوب هم دیر می‌رسد
گوگل تأخیر نمایش محتوا و پاسخ به کلیک را می‌بیند. قالب سنگین با ده افزونه، قبل از محتوا می‌بازد. داده ساخت‌یافته برای سوال پرتکرار و مسیر صفحه کمک می‌کند ربات صفحه را بفهمد؛ جایگزین متن ضعیف نیست.
همین صفحات راهنما FAQ و نان‌ریزه دارند چون موضوع‌شان سوال است. لندینگ دویفا رفتار اسکرول جدا دارد؛ اینجا صفحه بهتر است معمولی و سریع باز شود.
بازطراحی بدون تغییر مسیر، رتبه را می‌ریزد
آدرس قدیمی را رها نکنید
اگر سایت دارید و می‌خواهید از نو بسازید، لیست URLهای ایندکس‌شده را بردارید. هر صفحه مهم بهتر است ۳۰۱ به معادل جدید برود — یعنی به زبان ساده آدرس قدیمی را به آدرس جدید بفرستید. خانه جدید با آدرس تازه، برای گوگل صفحه دیگری است. «سایت را عوض کردیم» بدون این کار، یعنی چند ماه سکوت در نتایج.
عنوان‌ها را یک‌شبه همه عوض نکنید. متن را بهتر کنید، آدرس را اگر می‌شود نگه دارید. جزئیات نیت جستجو در سئو چیست.
چک‌لیست سئو قبل از انتشار سایت
این موارد را قبل از لایو شدن بررسی کنید
طراحی سایت و سئو وقتی تمام می‌شود که قبل از انتشار، یک بار کل ساختار را مرور کنید. این چک‌لیست حداقلی است؛ هر موردی که جا بماند، بعداً هزینه‌اش بیشتر می‌شود.
هر صفحه تگ
<title>یکتا و توصیفی دارد (نه «صفحه اصلی» یا «خانه»)توضیح متا برای هر صفحه نوشته شده و با محتوای صفحه هم‌خوانی دارد
-
ساختار URL خوانا و فارسی یا لاتین معنادار است
بدون پارامتر اضافه
تصاویر متن جایگزین (
alt) دارند و حجم‌شان بهینه شدهصفحه روی موبایل واقعی (نه فقط شبیه‌ساز) تست شده
فونت، CSS و جاوااسکریپت رندر صفحه را بلاک نمی‌کنند
سایت‌مپ XML ساخته شده و در Search Console ثبت شده
فایل
robots.txtصفحات مهم را بلاک نمیکندریدایرکت ۳۰۱ برای آدرس‌های قدیمی (اگر بازطراحی است) تنظیم شده
داده ساخت‌یافته (اگر صفحه سوالی یا محصولی است) اضافه شده و تست شده
-
لینک داخلی بین صفحات مرتبط وجود دارد
صفحه یتیم نباشد
گواهی SSL فعال است و همه آدرس‌ها به HTTPS هدایت می‌شوند
این لیست را می‌شود قبل از هر انتشار یا بازطراحی مرور کرد. اگر پروژه با دویفا باشد، این موارد بخشی از فرایند تحویل ماست.
سئو را برای بعد از تحویل نگذارید
پیمانکار قالب، سئو را «فاز دو» می‌نامد
فاز دو یعنی آدرس‌ها قفل شده‌اند و باید با تغییر مسیر زندگی کنید. اگر از اول اختصاصی بسازید، این قفل را خودتان می‌گذارید. مسیر ما: طراحی سایت تخصصی با دویفا.
کار حرفه‌ای بدون این پی‌ریزی، نمایش است. طراحی سایت حرفه‌ای را با این صفحه با هم بخوانید.